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今年9月20日，全球規模最大的環(huán)球影城——北京環(huán)球影城正式開(kāi)業(yè)，作為該主題樂(lè )園游樂(lè )設施國內唯一供應商，廣東金馬游樂(lè )股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)金馬游樂(lè )）這個(gè)名字隨之驚艷行業(yè)內外。

毫無(wú)疑問(wèn)，金馬游樂(lè )此舉，意味著(zhù)中國游戲游藝企業(yè)在國際高端市場(chǎng)占據一席之地，打破了國外企業(yè)長(cháng)期壟斷的局面，邁出進(jìn)口替代的關(guān)鍵一步。

后疫情時(shí)代，每個(gè)行業(yè)都面對疫情和經(jīng)濟下行等多重因素考驗，眾多企業(yè)不得不做出關(guān)乎命運的抉擇。然而，以金馬游樂(lè )為代表的中山游戲游藝企業(yè)，牢牢抓住“雙循環(huán)”機遇，聚焦數字文旅市場(chǎng)藍海，成功逆勢突圍，掀起了一股引領(lǐng)中國游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新浪潮。

游戲游藝行業(yè)該何去何從？中山經(jīng)驗具有怎樣的意義？10月10日，為期三天的“第十四屆中山國際游戲游藝博覽交易會(huì )暨2021中國（中山）國際文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )”在市博覽中心和廣東游戲游藝文化產(chǎn)業(yè)城的新世界國際會(huì )展中心拉開(kāi)帷幕。這場(chǎng)吸引了國內近600家企業(yè)的行業(yè)盛會(huì )，不僅將為行業(yè)發(fā)展提供最前沿資訊，還將向國內外客商分享后疫情時(shí)代逆勢突圍的中山樣本。這些寶貴的經(jīng)驗，將在風(fēng)云變幻的風(fēng)口，啟迪行業(yè)未來(lái)發(fā)展之路。

文/隋勝偉 圖由港口鎮提供（署名除外）

關(guān)鍵詞：堅持

“十年磨一劍”：金馬扛起進(jìn)口替代大旗

替代進(jìn)口高端大型游樂(lè )設施，是開(kāi)拓國際高端市場(chǎng)、邁向行業(yè)更高峰的必經(jīng)之路，也注定是一條艱難之路。多年來(lái)，受技術(shù)水平所限，受客戶(hù)刻板印象影響，國際頂級主題樂(lè )園的高端大型游樂(lè )設施一直被國外企業(yè)壟斷。

逆境之下，金馬游樂(lè )是如何做到的？早在11年前，金馬游樂(lè )已選擇了這條艱難之路，將進(jìn)口替代設定為公司的戰略目標。

“這是我們的目標，也是企業(yè)一直在做的事?！苯瘃R游樂(lè )副總經(jīng)理林澤釗說(shuō)。早在2010年初，該公司已在為游樂(lè )設施的進(jìn)口替代儲備力量，從產(chǎn)能擴大、硬件投入，到創(chuàng )新技術(shù)積淀、工藝改良，再到人才培養等方面，均做了扎實(shí)的前期部署。

不管外界環(huán)境如何變化，這一目標從未動(dòng)搖。長(cháng)期以來(lái)，金馬游樂(lè )每年研發(fā)投入占年營(yíng)業(yè)額比重維持在10%-20%，公司培養研發(fā)技術(shù)人員200余人，擁有授權專(zhuān)利 148項（其中發(fā)明專(zhuān)利 34 項），主持或參與22項國家標準制定。近年來(lái)，金馬游樂(lè )還投入數千萬(wàn)元引進(jìn)了三維彎管機、三維打印機、三維雕刻機等行業(yè)尖端加工設備，不斷提升制造工藝水平。

持之以恒的堅持，讓金馬游樂(lè )不斷增強了“進(jìn)口替代”的底氣。2016年，金馬游樂(lè )在環(huán)球影城全球公開(kāi)招標采購中脫穎而出，成為北京環(huán)球度假區項目唯一國產(chǎn)游樂(lè )設備供應商，這是繼上海大型國際度假主題公園后，金馬游樂(lè )產(chǎn)品再次打進(jìn)頂級市場(chǎng)。今年9月20日，北京環(huán)球影城開(kāi)業(yè)，其中，小黃人樂(lè )園區域的“萌轉過(guò)山車(chē)”“超萌漩漩渦”，還有功夫熊貓蓋世之地的“燈影傳奇”，均出自金馬游樂(lè )之手。

2021年初，金馬游樂(lè )又斬獲了一個(gè)國際知名主題樂(lè )園訂單，中國的游樂(lè )設施首次邁出本土，將于不久后在海外的全球頂級主題樂(lè )園亮相。

根據國際第三方機構過(guò)山車(chē)之夢(mèng)俱樂(lè )部統計，全球在役（使用中）過(guò)山車(chē)中，金馬游樂(lè )的保有量穩居中國第一、全球第三。歷經(jīng)11年，金馬游樂(lè )成功扛起了中國游戲游藝行業(yè)進(jìn)軍國際高端市場(chǎng)的大旗。

“現在在國外，一些同行聽(tīng)到金馬的名字也不得不重視起來(lái)?！绷譂舍撜f(shuō)，金馬游樂(lè )的高端大型游樂(lè )設施在某些領(lǐng)域已達到國際一流水平，希望若干年后進(jìn)口替代的比例能夠達到50%以上，讓金馬游樂(lè )成為叫得響的國際著(zhù)名品牌。

●關(guān)鍵詞：信心

著(zhù)眼未來(lái)：把握“雙循環(huán)”發(fā)展機遇

中山游戲游藝企業(yè)為何能把握機遇逆勢而上？成績(jì)背后離不開(kāi)信心。

“越是逆境，信心越重要。無(wú)論從國家政策和發(fā)展環(huán)境來(lái)看，還是從產(chǎn)業(yè)基礎和行業(yè)發(fā)展趨勢來(lái)看，文旅行業(yè)都是一個(gè)前景非常好的行業(yè)?！敝猩绞形幕a(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì )會(huì )長(cháng)、中山市游戲游藝行業(yè)協(xié)會(huì )創(chuàng )會(huì )會(huì )長(cháng)、金馬游樂(lè )董事長(cháng)鄧志毅說(shuō)，盡管新冠肺炎疫情和經(jīng)濟下行壓力對行業(yè)發(fā)展造成了不小的影響，但長(cháng)遠來(lái)看，文旅行業(yè)仍然是潛力巨大的。

近年來(lái)，國家頻頻釋放政策紅利。2019年8月，科技部等六個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導意見(jiàn)》。2021年6月國家文旅部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》明確指出:促進(jìn)電子競技與游戲游藝行業(yè)融合發(fā)展。

鄧志毅認為，作為文旅行業(yè)的重要部分，游戲游藝產(chǎn)業(yè)應牢牢把握發(fā)展大勢順勢而為。當前，黨中央根據我國發(fā)展階段、環(huán)境、條件變化，作出了構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的重大戰略決策，這對行業(yè)發(fā)展而言是巨大機遇。一方面，國家出臺一系列扶持制造業(yè)發(fā)展的政策，為企業(yè)做大做強提供前所未有的政策紅利。另一方面，“雙循環(huán)”新發(fā)展格局將釋放空前的市場(chǎng)空間，行業(yè)將駛向發(fā)展的快車(chē)道。

鄧志毅說(shuō)，經(jīng)過(guò)30多年的沉淀，游戲游藝行業(yè)已打下堅實(shí)基礎，中山也獲得了國家游戲游藝產(chǎn)業(yè)基地稱(chēng)號，成為國內行業(yè)聚集度最高的區域，形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈，培育出一批龍頭企業(yè)，已經(jīng)具有較強的抵御風(fēng)險能力。

“企業(yè)不能只局限于眼前的設備制造，更不能只是盯著(zhù)傳統領(lǐng)域的主題樂(lè )園，看到前景和機遇，才能看到更大的發(fā)展空間?！编囍疽阏f(shuō)。

●關(guān)鍵詞：創(chuàng )新

技術(shù)突破：

打造國際先進(jìn)

懸海濱水摩天輪

不論是國際市場(chǎng)上的進(jìn)口替代，還是國內大循環(huán)的市場(chǎng)開(kāi)拓，都繞不開(kāi)創(chuàng )新這個(gè)關(guān)鍵一環(huán)。難以預料的外部環(huán)境，成為中山游戲游藝企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的加速劑。

“我們自主研發(fā)的首臺套設備計劃落戶(hù)大連星海廣場(chǎng)，將打造全球最大景觀(guān)艙，比英國倫敦眼還要大?！痹诮瘃R游樂(lè )公司，林澤釗向記者透露一個(gè)消息，金馬游樂(lè )在大型觀(guān)覽車(chē)領(lǐng)域，突破了大型平衡艙技術(shù)，將依托該技術(shù)打造國內大型城市的地標項目。

林澤釗說(shuō)，該項目總高度131.4米，擁有28個(gè)全球最大的720°全景座艙，每艙可容納25人，是目前國際最大觀(guān)景座艙之一，是區別于倫敦眼、新加坡眼、天津眼的第三代新型摩天輪旅游產(chǎn)品，達到國際先進(jìn)水平，建成后將成為全國首個(gè)懸海濱水摩天輪。過(guò)去的摩天輪座艙以吊掛為主，而這一觀(guān)覽艙采用的伺服控制系統達到了國際先進(jìn)水平，在運行過(guò)程中一直保持平穩狀態(tài)，可以滿(mǎn)足會(huì )議、party等多種需求。該項目投資2億元，建設期22個(gè)月，目前正在建設中。

數字文旅：沉浸體驗拓展市場(chǎng)藍海

隨著(zhù)聲光電技術(shù)以及AI、VR等技術(shù)的廣泛應用，傳統游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更多可能性，文旅行業(yè)的邊界正在不斷拓寬。

今年4月建成的大連星河探索中心光影藝術(shù)館，便為人民提供了全新的體驗。大象藝術(shù)相關(guān)負責人介紹，近些年來(lái)，大象藝術(shù)創(chuàng )新發(fā)展蠟像館板塊，比如，今年5月1日，該公司打造的帷幕開(kāi)啦雪域名人蠟像館在西藏藏游國際城北廣場(chǎng)揭幕，被譽(yù)為“世界上海拔最高的蠟像館”，成為西藏旅游文化新地標。除此之外，沉浸式體驗館也是企業(yè)重點(diǎn)打造的板塊，今年4月建成的大連星河探索中心光影藝術(shù)館，共有九大夢(mèng)幻場(chǎng)景，共展示藝術(shù)場(chǎng)景及體感互動(dòng)項目十個(gè)，聲光電的整合運用，實(shí)現了感官沖擊體驗、色彩視覺(jué)效應等多類(lèi)互動(dòng)效果。

體驗經(jīng)濟潮流同樣催生傳統機械設備升級。金馬游樂(lè )為機械類(lèi)游樂(lè )設施廣泛融入文化創(chuàng )意、影視娛樂(lè )、體育、數字科技、教育等跨界元素。為游客提供視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等多感官、多維度的綜合體驗。比如，金馬游樂(lè )推出了飛行影院、黑暗乘騎便是影視一體化項目，環(huán)球影城中的燈影傳奇則是將傳統文化和現代游樂(lè )結合的展現形式。除此之外，紅色文化體驗館、城市文化體驗館也是金馬游樂(lè )在研發(fā)的項目。

業(yè)內人士算過(guò)一筆賬，如果按照每個(gè)體驗館投資5000萬(wàn)元到3億元來(lái)算，全國各大城市推廣開(kāi)來(lái)，將是一個(gè)前景極為可觀(guān)的市場(chǎng)。

深度融合：家庭及景區模式開(kāi)辟新天地

“動(dòng)輒用地幾百畝、上千畝建大型樂(lè )園的時(shí)代一去不復返了，現在行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)漸漸轉為小廣場(chǎng)、大型商圈內的小型樂(lè )園，甚至走進(jìn)家庭?！敝猩绞杏螒蛴嗡囆袠I(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、中山市金龍游樂(lè )設備有限公司董事長(cháng)葉威棠說(shuō)，融合發(fā)展模式的創(chuàng )新，銷(xiāo)售模式的創(chuàng )新，是企業(yè)更好發(fā)展的新出路。

葉威棠列舉金龍公司的例子說(shuō)，目前，金龍公司正探索與大型景區進(jìn)行合作，用9個(gè)月的時(shí)間研發(fā)了一塊高達100多米高的巨型黑猩猩大型游樂(lè )設備，這樣一臺龐然大物，價(jià)格在1000萬(wàn)元以上。該設備一方面可以成為景區的一大景觀(guān)，另一方面融合了科技和娛樂(lè )功能。從效果圖上看，一個(gè)巨大的黑猩猩雙手抱著(zhù)一個(gè)圓盤(pán)，游客可以上到圓盤(pán)之上，感受黑猩猩手臂揮舞帶來(lái)的刺激體驗。目前，已有5A級景區與金龍公司就該項目進(jìn)行洽談。

廣東世宇科技股份有限公司在進(jìn)行另外一種嘗試。據悉，為適應后疫情時(shí)代的發(fā)展環(huán)境，近兩年來(lái)，世宇公司由傳統的商用室內游戲游藝研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)，逐步轉變?yōu)榧脩?hù)娛樂(lè )、親子、動(dòng)漫文化、兒童益智、數字體育健身、功能游戲、家庭游戲為一體的業(yè)務(wù)多元化企業(yè)。該企業(yè)將新增業(yè)務(wù)從之前運營(yíng)場(chǎng)所轉移到家庭互動(dòng)類(lèi)游戲，并對經(jīng)濟發(fā)達以及國民收入水平高的國家進(jìn)行測評，針對性地推出具備家庭運動(dòng)、兒童益智、親子互動(dòng)娛樂(lè )類(lèi)的體育健康娛樂(lè )設備，目前該業(yè)務(wù)屬于前期推廣階段，部分新產(chǎn)品也陸續推向海外。

●關(guān)鍵詞：平臺

樹(shù)立后疫情時(shí)代行業(yè)風(fēng)向標

游博會(huì )舉辦十四屆，一批批企業(yè)在游博會(huì )上捕捉到商機，不斷成長(cháng)壯大。比如大象藝術(shù)，從15年前不到50人的工作室，已經(jīng)成長(cháng)為具有200多名研發(fā)人才的龍頭公司。一屆屆游博會(huì )的成功舉辦，不斷擴大行業(yè)的影響力，成為中山這座城市的燙金名片。

中山游戲游藝企業(yè)的逆勢突圍樣本，是整個(gè)行業(yè)搏擊風(fēng)浪的縮影。后疫情時(shí)代，作為國內游戲游藝產(chǎn)業(yè)的權威平臺，第十四屆游博會(huì )的舉辦，意義非凡。

會(huì )場(chǎng)之內，權威資訊占據前沿，依舊商機無(wú)限。游博會(huì )將集中展示最新的游戲游藝產(chǎn)品、文旅創(chuàng )新產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)前沿技術(shù)。知名主題樂(lè )園、室內樂(lè )園、電玩城、娛樂(lè )中心、大型樂(lè )園景點(diǎn)、景區的專(zhuān)業(yè)采購單位也悉數亮相。展會(huì )同期舉辦中山游樂(lè )采購節、中國文旅行業(yè)未來(lái)發(fā)展大會(huì )、“金鼎獎”評選及頒獎等多場(chǎng)專(zhuān)題活動(dòng)、論壇會(huì )議，打造“展、節、會(huì )、獎”多元商貿平臺，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其中，2021中山游樂(lè )采購節將立足廣東游戲游藝文化產(chǎn)業(yè)城（新世界國際會(huì )展中心），面向全球游樂(lè )設備企業(yè)及專(zhuān)業(yè)采購商，舉辦線(xiàn)下（新世界國際會(huì )展中心）3天、線(xiàn)上（云展動(dòng)力平臺）7天的無(wú)縫接優(yōu)惠活動(dòng)。

會(huì )場(chǎng)之外，中山產(chǎn)業(yè)基地蓄勢待發(fā)，引領(lǐng)行業(yè)新動(dòng)向。據悉，金馬游樂(lè )計劃在港口鎮建設面積43172.6平方米的數字文旅產(chǎn)業(yè)基地，將打造現代化辦公園區，建設高標準的智能化、數字化的生產(chǎn)廠(chǎng)房。同時(shí)，擬借助中山市區位優(yōu)勢和中山市游戲游藝產(chǎn)業(yè)的基礎，引入珠三角地區文旅游樂(lè )行業(yè)前沿技術(shù)的動(dòng)漫、創(chuàng )意、影視、聲光電集成、AR、VR、MR等新一代信息技術(shù)應用等上下游企業(yè)。

“這里將圍繞數字文旅，打造多元化、高集聚的高端游樂(lè )產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)一步提升中山市游戲游藝產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和行業(yè)影響力?！编囍疽阏f(shuō)。

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